据公司三季度陈述数据显现,公司前三季度经营收入33,2亿元,同比削减16.85%,归属上市公司股东的净赢利4,64亿元,同比削减43.82%。其间 7-9月,营收10亿元,同比骤降24.1%,净利约为1.5亿元。
尽管,公司保持着不错的盈余才能,但营收赢利双下滑成为了飞科近几年增速的转机。
面临成绩动摇,创始人李丐腾自傲的以为,待剃须刀和电吹风新品落地,将重启增加态势。
作为国产品牌,飞科在剃须刀范畴占有了半壁河山,声称我国“剃须刀之王”,公司创始人李丐腾身家曾一度打破200亿,成为其时的温州首富。
在国内电动剃须刀零售额全体没有抵达预期的布景下,以及进口品牌揉捏,面临现在的情况,李丐腾还否守住铁王座?
刚出来的那几年,李丐腾做过许多作业,干过仓库管理员、摆过地摊、还修过摩托。
这是一家为剃须刀供给刀片的工厂,这儿的待遇也很不错,每焊一个刀片就能拿到 0.15元。
有了挣钱的时机,李丐腾也是十分拼命,每天除了睡觉三四个小时,其他时刻都在作业岗位。
在一次商业洽谈的途中,他无意在商场的专柜看到一款飞利浦的双头旋转式剃须刀,居然能卖到2000元“天价”。
彼时,温州出产的剃须刀产值占全国一半,工厂之间为了抢夺商场,敞开了价格战,出厂价也被压到了缺乏10元。
1999年,具有必定积储的李丐腾挑选辞去职务,回到了老家温州永嘉,创办了飞科电器。
阅历几个月的商场调查与研讨,李丐腾避开了竞赛鼓励的低端区域,又避开了飞利浦矛头,最终将价位定格在500-1000元的商场空白区。
一边找代工厂,一边找人开发了一套模具。就这样,李丐腾孤军独战开端了他的创业之旅。
开端,李丐腾先是找到了温州区域最大的剃须刀代工厂,可连人都没见到就被拒绝了,接连几家也都遭受了受阻。
为了与工厂谈定协作李丐腾不吝将核心技能与相关模具作为典当,一起答应将分给他们10%的赢利。
李丐腾深知自己的优势,在其时国内出产双头剃须刀的就他一家,价格还缺乏大品牌的四分之一,如此大的竞赛优势他根本不忧虑经销商会卖不出去。
李丐腾将一切经销商的订单悉数依照三分之一的比例发货,既可以让经销商有得卖不会缺货,还能制造出求过于供的商场作用。
经销商开端纷繁追加订单,让飞科剃须刀一时刻在商场上形成了火爆的局面,也在经销商之间打响了知名度,前来寻求协作的经销商川流不息。
站稳脚跟后,李丐腾开端将产品、技能、人才、信息等要素的整合改善。并趁机并购了5家出产厂,组建了飞科集团。
从2001年开端,李丐腾不管身边人的对立,在中央电视台黄金时段投入巨资进行广告宣扬,一投便是7年。
数亿广告费砸下去作用也马到成功,广告语“微弱动力,飞越科技新境地”也让飞科品牌自此众所周知。
2003年,飞科被我国五金制品协会评为“我国剃须刀十大知名品牌”;2006年,飞科荣冠我国剃须刀国家职业标准拟定的仅有国内企业。
飞科的爆火,引来对手的“不满”,飞利浦直接一纸状告飞科双头剃须刀侵权专利。
2004年,飞利浦我国以飞科剃须刀侵略飞利浦外观规划专利为由,向温州知识产权局提起诉讼,并向法院提起诉讼。
也正是这次对簿公堂,让飞科的知名度再次提高。之后的几年,飞科在商场上再次打败飞利浦,夺取了我国商场54%的零售比例。
揭露材料显现,从2008年起,飞科简直每年在各大卫视营销费用就高达数亿元。2011年开端,飞科接连数年在广告上的花费将近8亿元,是5年总营收的7.47%。
2016年,飞科登陆A股,李丐鹏成了“我国剃须刀之父”,财富激增到220亿,还中选了“温州十大经济人物”。
跟着商场的开展,剃须刀的商场也在逐步走向饱满。飞科从2019年开端销量便大幅度下降,商场占有率也在快速减缩,到2020年商场占有率已缺乏35%。
当职业大举降价促销的队旗的时分,李丐腾却做出了一个惊人的决议:进军高端商场。
从2021年开端,飞科电器就开端不断推出高定价的剃须刀,从年头的239元的FS927智能剃须刀到2022年年中的499元的FS988。
当然,这一切不能脱离钱的推力。自2021年起,公司加大了营销投入,其销售费用在这一年同比增加83.22%至7.7亿元。尔后,公司的销售费用便逐年攀升,到了2023年,公司的销售费用已达14.77亿元。
一起,公司的销售费用率出现增加趋势,由2021年的19.22%增至2023年的29.19%。
相比之下,公司在研制上的投入显得较为抑制。2021年至2023年,公司的研制费用全体呈下滑趋势,由2021年的1.32亿元下降至2023年的9927.73万元。本年上半年,公司的研制费用同比下滑了20.4%,为4101.07万元。
但跟着价格的增加,换汤不换药的产品,顾客逐步不买账,飞科看似增收的经营额却并没有增利。
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